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2024年净水器市场预测:结构升级下的韧性增长

2024-01-07 14:19来源:中国家电作者:未沃网址:http://www.fljkx.com浏览数:6 
文章附图

整体市场

由于净水器的安装属性和舒适产品属性,三年疫情对净水器市场发展,造成了一定的阻碍,2023年净水器市场以复苏为主:从外部看,今年疫情放开后,净水器安装不再受限,存在一定的需求滞后释放,且疫情后对于健康意识的延续让舒适健康产品得到更多关注;从内部看,净水器内部通量、净热一体、智能龙头、智能功能等促使整个市场迭代升级,整体市场处于结构升级。

奥维云网(AVC)测算数据显示,2023年整体市场零售额200亿元,同比增长8.3%,零售量797万台,同比增长7.9%;2024年净水器市场零售额203亿元,同比增长0.8%,零售量777万台,同比下滑2.5%,主要是均价提升带动。主要原因在于:1、受外部经济环境影响,在舒适家电产品上的消费并无太大增长趋势,加上房地产市场对净水器市场的发展也有一定影响,需求端可能存在需求不足的情况;2、行业上,从通量技术上看已无持续增大的必要,目前在产品智能化方面会存在升级,从而提高产品的客单价;另外随着加热产品的份额提升,对于净水器的均价也有一定的拉动。

渠道分布

2023年净水器线下渠道增速明显高于线上,线下复苏明显,线上整体节奏主要由大促拉动。2024年整体节奏与今年基本保持一致,随着品牌在线上投入持续增加,线上接近有3个百分点的增长,线下受环境影响,叠加今年基数原因,存在小幅下滑。


价格分布

2023年线上整体中端份额增长明显,2024年则是加深这一趋势,一方面由于中端市场竞争加剧,卷通量、卷参数的基础上造成1.5-2k份额有所增长,另一方面加热市场进行价格下移,3k+中高端加热机型价格会逐步下探,2.5-3k份额会有所提升。线下存在两极分化的趋势,中低端市场以加速品牌的渗透为主,中高端市场以树立品牌形象、加入智能化产品、净热一体产品为主,延续今年趋势保持不变。

细分市场

(1)通量变化:在线上通量迭代快速的趋势下,线下通量未见明显迭代变化,2024年通量市场的变化会进一步加深,线上随着越来越多企业加入,1000G+1200G占比会继续提升,但通量继续增大的变化趋势不明显,线下仍以600G、800G为主,今年能够看到有些品牌在线下持续投放1000G及以上的产品,但通量并未快速进行迭代,而大通量趋势不可逆转,随着企业在线下不断铺开大通量产品,其份额会有较大变化。(2)净热一体:在线上净热一体品牌数、机型数呈现翻倍增长的形势下,净热一体已成为企业布局的一重要赛道,市场竞争激烈,均价下探不可避免,整体渗透会进一步走高。

产品趋势

(1)净水市场智能化功能逐渐成为标配,在加入智能调节温度、水量,根据地域及用水环境自动调节废水比、沸点,根据使用习惯智能自动冲洗滤芯等,智能方面不再是某一个功能的渗透,功能累加、复合升级成为下一阶段发展路径;(2)主打健康概念的矿化功能在净水器中占比虽然不高,但有品牌在持续投入产品布局,在净饮机品类中,矿化类的产品占比较高,矿化类型也从富锶向富氢、低钠、弱碱、含锌等扩充,在健康理念的渗透下,矿化净水器份额处于一个缓慢提升阶段;(3)在净水套餐热销以及线下主打全屋净水的趋势下,从单品向系统集成转型,舒适家居需求下的全屋净饮水生态不断重构,满足用户多种净饮用水需求的解决方案不断出现。

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